今年中秋节假期，北京环球影城荣登中秋全国最热门景区榜首。9月20日北京环球影城正式开园首日门票一分钟售罄，“霸榜”短视频和资讯平台。环球影城的正式开园引爆了IP经济，带互动效果的魔杖、“魔法学院”入学装备、哈迷们必点的黄油啤酒、网红小黄人爆米花……在环球影城，除了各类娱乐项目人气爆棚，IP产品也迎来了热销。

环球影城成功的商业逻辑是什么？我国的主题公园又能从中获取什么经验？

北京环球影城

环球影城IP背后的商业逻辑

将电影的生意做到电影院以外，环球影城当属全球先行者。

一百年前，环球影城的前身——“环球电影制片公司”成立，公司不断在好莱坞买进土地，搭建摄影棚和外景地，并邀请游客参观电影制作。

近半个世纪以来，依托电影场景与大型游乐设施，环球影城逐步发展为世界最大的电影主题乐园。年，环球影城就将目光投向中国，与北京市方面签订了北京环球影城的开发合约。彼时，日本大阪环球影城刚刚开业，是环球影城踏出美国本土的第一座海外项目。

作为中国第一座、全球第五座环球影城，北京环球影城可以说是衔着金汤匙出生，一举一动都引发外界