财商指数评估

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文/性感的小脚脖

会花钱才是金钱的主人。

虽然马克·吐温说过，“会花钱才是金钱的主人”，但如果没有钱的话恐怕你连做它主人的门槛都摸不到。因此，我们要学会守住自己的钱包，不断积累财富，争取早日拿到主子的通行证。积累财富，“开源”自然是最重要的方式，但“节流”的作用也不可小视。一笔一笔的钱是怎么花出去的，我们需要心中有数。我们经常感慨“花钱如山倒，赚钱如抽丝”，“每月工资，每月光，一年下来，并没留住多少毛爷爷…”，但就花钱这件事来说，很多人只是熟练于将它从钱包中抽出并递给商家这个动作，却不知道大脑是如何操纵自己“花”掉这笔钱的。

“花”钱——大脑痛并快乐着

花钱这个动作看起来只是“掏”。

但大脑为了完成这个动作，“想得”却比看起来多多了。得到心爱之物，很快乐…

欧洲工商管理学院(INSEAD)决策神经科学讲座教授希尔科·普拉斯曼(HilkePlassmann)，曾经做过一系列关于消费者如何花钱的心理学实验。在她的实验中，被试需要躺在功能性核磁共振(fMRI)设备中，这样他们的脑成像数据可以被实时记录下来。她发现，当消费者购买到一件自己喜欢的商品时，他们大脑中两块分别叫做腹内侧前额叶皮层(vmPFC)与眶额皮层(OFC)的区域会明显活跃起来。

而且消费者越喜欢自己所买到的商品，或是对这次购物越满意的话，这两块区域的活跃程度也越高[1,2]。

在认知神经研究中，上述提到的这两部部分通常与人们的主观享乐息息相关。

比如，我们品尝到自己喜欢的饮品[3]，或是听到自己喜欢的旋律[4]时，这两个脑区便会立刻工作起来，它们的作用是将这些事项转换成我们所能感受到的愉悦体验。

因此，在我们的大脑中首先存在一个“购买按钮”——由腹内侧前额叶与眶额皮层组成的复杂网络——它会刺激我们不停地买买买，因为购物就像吃到自己爱吃的，听到自己喜欢的一样让人愉悦。然而，买买买并不是毫无节制的，因为你的大脑中还有一个“消费阀门”会不断提醒你“你已经花的太多了，要刺痛刺痛你。”

价格会给你现实的一巴掌……来自斯坦福大学的心理学家布莱恩·克努森(BrianKnutson)，则