作者

昭阳

审核

象小二

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在近日的腾讯视频再次热播了一款现实主义题材大剧《小欢喜》，这部电视剧围绕三个不同家庭的教育现状，直击了中国式家长的强烈控制欲、教育焦虑、亲子关系等诸多的热点话题，三个家庭虽然背景不同，但是却同一都是高三的家庭，反映了千万高三家庭的真实生活状态。

剧中一段剧情引发了人们热情高涨的话题讨论，而且诸多话题登上了微博热搜榜：“陶虹李庚希演技”、“乔英子和妈妈吵架”、“童文洁穿搭”、“小欢喜预告”...

其中由黄磊扮演的方圆在剧中的一句台词更是成了“朋友圈金句”：孩子的人生是他们自己的，该他们走的弯路一条少不了，该他们撞得南墙挨个都得撞。

宋倩面对英子不堪备考重压的哭诉，宋倩一句“你压力大，妈妈压力不大呀。你从小到大，就妈妈一个人带你长大的”的驳斥，尽显单亲母亲对女儿的强控制欲。而这一切发生的原因归结于乔家”乐高事件“的东窗事发。

英子的爸爸乔卫东（沙溢）不忍心英子每天没有属于自己的时间，于是搬回英子在的小区，并把这个房间布置成了英子最喜欢的模样，而且还在屋里放置着英子最喜欢的乐高玩具，但是这一切被英子的母亲给撞破了。

于是就有了接下来的剧情...

小时候的小二在看当时最风靡的电视剧《家有儿女》时就听过“乐高玩具”一词，当时的小二甚是迷茫，根本没有听说过这玩意，而且当时的互联网还没有普及，所以根本不知道乐高是什么，随着时代的变迁，互联网发展起来了，小二我也逐渐接触了一些新的事物，同样也熟知了“乐高”。

了解之后说乐高是全球最会抢钱的公司，一点也不冤枉。星球大战、保时捷汽车、生活大爆炸……只有你想不到的，没有乐高积木搭不出来的。原本以为玩具只是孩子的专属，谁知道比孩子们更疯狂的成年人，有的一年要花费万元用来购买乐高产品。

在福布斯发布的《年全球最佳声誉企业榜》中，乐高仅排在劳力士之后，超过迪士尼、微软、谷歌等品牌，位居全世界第二。

和其他玩具公司一样，乐高每隔一段时间就会重新设计产品。但是，乐高为设计每一款玩具做出的投入，是任何普通玩具公司不能匹敌的。

乐高要求设计师必须用孩童的眼光来重新审视世界。比如，为了设计一款警局积木组件，设计师戴上手铐、坐警车，进入真实的警局。

然后根据亲眼观察到的景物做设计，复刻了房间布景。在牢房的床底发现的一根撬棍，也被立刻加入到乐高警局的组件中。有时候仅仅为了新设计一个3cm的警犬，雕塑师就观察了德国牧羊犬好几个月，体会他的神态。

生产出的乐高零件抽检公差不能超过1%厘米，然后需要专门机器测试每个零件的抓力是否大小正合适。

最“变态”的是，乐高积木都必须经过口水测试。当然不是让员工将上色后的积木含在嘴里，而是让它经过与唾液相似成分的液体冲洗，因为他们要达到的标准是：永不褪色。

所以这就是乐高积木是儿童喜爱的玩具的原因。这种塑胶积木一头有凸粒，另一头有可嵌入凸粒的孔，形状有多种，每一种形状都有12种不同的颜色，以红、黄、蓝、白、黑为主。它靠小朋友自己动脑动手，可以拼插出变化无穷的造型，令人爱不释手，被称为“魔术塑料积木”。

如果给你6块8颗凸起的长方体乐高积木，你能拼出多少种组合？10种？种？最多肯定不超过0种吧？而乐高给出的答案是：,,种！

在惨遭经济大萧条冲击的年，一个失去妻子、房子被熊孩子烧成平地、丢了工作的中年男人能做些什么呢？

他创造了乐高！创造了几代人的玩具！

他就是是克里斯第森先生，他就是乐高的发明者，他有一手精湛的木匠手艺，年轻时就热衷于制作各种小玩具，出自他手的小飞机、汽车、动物个个形态逼真、惟妙惟肖。尽管他不懂经商，玩具经常滞销，但这并未使他放弃自己的爱好。

但这始终是爱好，最初的克里斯第森先生是开了一间木工厂，靠着承包建设农场、木屋、帮别人装修房子谋生。一个原本风平浪静的下午，奥勒的两个小儿子趁着他休息的时候用木屑片嬉戏打闹，结果引燃了一场大火。巧的是，经济大萧条也来了。

这时候的丹麦，所有的手工艺人都接不到生意，家家户户为了费用的开支连灯都舍不得开。

到了年，克里斯第森先生给建立起了自己的小公司，并取名为乐高（Lego），在丹麦语中的含义是“尽情玩耍”。年，克里斯第森先生凭借着自己精湛的手艺，乐高俘获了一大批热爱玩具的儿童，乐高的玩具不再局限于一个小镇，开始传到丹麦的其他地方。

创始人克里斯第森先生曾在公司内部为其小型玩具厂以及生产的木制玩具举办了一次征集名字的活动，而最后选中的就是他的提案，但该商标名直到年才在丹麦进行合法注册。

“LEGO”的发展，伴随着的是乐高公司规模与知名度不断地上升，手中的“武器”则是源自丹麦的玩具——积木，通过不同人的不同组合，甚至同一人的不同巧思，乐高积木可以构建出不同的积木玩具世界。

年，第一块乐高塑料积木问世。两年后，穴柱连接原理的塑料积木投放市场。不久乐高公司又推出专门为3个月至5岁婴幼儿设计的积木产品。这种积木比普通积木大8倍，可以防止婴幼儿误食而发生危险。乐高积木最初只是启发婴幼儿智力的简单玩具，后来逐渐发展，拥有了多种系列，对不同年龄的男女少年儿童都颇具吸引力。

简单的物件不但为孩童构建出一个奇妙的世界，让每一个看到它的小孩都抵挡不了如此巨大的诱惑，因此在欧美家庭，乐高玩具一直享有很高的声誉，但是在亚洲，虽然也有相当多的用户，但是因为价格昂贵，放慢了它的进一步向市场扩展。

乐高“高处不胜寒”

当乐高成为了积木之王，它就没有控制住自己，到了克里斯第森先生的儿子时代，他不希望乐高只有“积木”这一种标签，于是膨胀开始了，随之而来的疯狂的拓展新的业务。开设乐高教育中心、乐高主题公园、乐高服装店、乐高玩偶等等一系列乐高周边，虽然业务拓展了，但是这一切却背离了乐高积木对产品定位的初衷，而且忽视了玩具本身的创新。

那几年的乐高，其玩具核心业务全线崩坏，财政状况出现了意想不到的危机，到了年，乐高已经负债近10亿美元。这给时候，救乐高的男人登场了，克努德斯托普先生临危受命，奉命于危难之间，开始收拾之前留下的烂摊子。

上任之初他的三板斧，就是砍业务、砍产品、专心做积木。

乐高卖掉了公司的所有非核心产品和业务：把四个主题公园卖给了一家专门经营主题公园的公司，把电子游戏开发部门卖给了外部合作伙伴，由他们在乐高的授权下进行管理。剥离了非主营核心业务后，乐高开始集中所有精力研发产品。

于是，放下姿态回归用户本身的乐高，只用了一年就摆脱债务，年的产品销量猛增20%，扭转长期亏损的局面，税前利润达到1.17亿美元。

到年年底，乐高的市值为75.7亿美元，史上市值最高的玩具品牌。同年在美国《福布斯》杂志发布的年全球最具价值品牌强排行榜中排名第91，同年在第十五届世界品牌强排行榜中排第98名。这就是乐高！

真正的昌盛不在孩童世界

和其他玩具公司只针对于孩童相比，乐高最厉害的一点是：乐高不仅搞定了孩子，更拥有着让其他公司嫉妒到发疯的成年人玩家。一开始，很多被外人看做是“吃饱了撑的”的乐高玩家，纯粹是自娱自乐为信仰充值，但是乐高官方并没有参与其中。

乐高的高管甚至明确表示，“我们不可以参加粉丝社团，乐高真的不重视外面的世界”。年8月，克努德斯托普参加了乐高粉丝的“积木盛宴”聚会，在跟个玩家聊了整整3个小时后，他的得出了一个结论：要想找回乐高真正的核心，必须与核心玩家建立起联系。

从此以后，职业乐高积木师诞生了，乐高实现了成年人“玩着赚钱”的人生梦想。

如果你敢想，乐高可以是艺术品。

最牛逼的职业乐高积木大师Nathan，之前是美国著名律师事务所的律师，拿着百万年薪。成为职业乐高玩家之后，他的作品已经达到了被画廊和美术馆争抢着收藏的级别。

有着“砖块男子”称号的RyanMcNaught，用了12万块乐高、花了个小时，神还原了撞冰山后倾斜的泰坦尼克号。

无论是中间的断裂部分，还是船上的各种人物都做得栩栩如生！

如果你敢想，乐高还可以是科技品。

在斯坦福大学的地下实验室，谷歌创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林研究出第一台Google服务器，而这台服务器的机箱就是乐高拼成的。

年，一个00后天才少年用乐高拼出的盲文打印机，被英特尔看中，为这个项目投资了6,万美元！

如果你敢想，乐高更可以实现不可能。

有一个乐高玩家，天生右臂有残缺，他用乐高为自己打造了一个假肢，并且推广给了无数跟他一样的残疾人士。

在过去的10年里，乐高已经成长为玩具中的苹果，成了玩具届的现金之王。一个利润丰厚、设计驱动的奇迹，围绕着高端、直观、极具诱惑力的硬件打造，粉丝们沉迷于其中难以自拔。

知乎里有人提问，乐高为什么不能模仿？

在这个问题下，有一个这样回答：模仿产品简单，模仿做产品的态度太难。只要缺一片，乐高就会帮你从总部邮寄来。

这大概也是无数人愿意一年花费50亿小时，用在堆砌乐高上的原因所在。

可以说，乐高是一家和用户彼此成就的公司。乐高对用户的尊敬，让这些玩家更愿意为这块儿积木赋予无限种可能。

如果说，全世界都在催你长大，只有迪士尼在说慢点吧，而乐高在说：长大了没事，长大了有我们，即便是长大，你也可以享受你自己的玩具世界，在压力之余活一回真正的自己。乐高的奇迹也会是你的奇迹。

---END---

商业也如乐高的理念一样，把别人认为无聊的事情，做到极致，从不同的角度去看待这个世界；做产品要有极致的匠人精神，当站在客户需求角度去开发极致产品，深挖产品可使用场景，把复杂的事情简单化，再把简单的事情极致化，这就是小二心中所谓的产品！

今日留言区讨论：

·对于乐高，你是觉得它的积木玩具好玩还是主题公园好玩呢？

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